一個完整的信息流投放全流程，涵蓋如下五步，賬戶搭建—創(chuàng)意制作—落地頁制作—數(shù)據(jù)分析—投放優(yōu)化。
第一步： 賬戶搭建
1. 清晰構(gòu)思賬戶
構(gòu)思信息流賬戶要注意以下四個角度：
目標(biāo)：推廣目標(biāo)、用戶的需求是什么。
產(chǎn)品：提煉特征賣點來設(shè)計創(chuàng)意，根據(jù)用戶信息確定用戶畫像。
公司：明確考核細(xì)節(jié)，確定在不同產(chǎn)品之間的預(yù)算分配。
行業(yè)：競爭對手的產(chǎn)品推廣如何，是選擇差異投放還是相同賣點，采取折扣方式。
2. 巧用搭建方法
要找到適合賬戶的搭建方法：
這里給大家提供四個維度：
素材： 適用于產(chǎn)品相對單一素材制作能力較強(qiáng)的廣告主
產(chǎn)品：適用于產(chǎn)品類型豐富的廣告主。
地域：適用于業(yè)務(wù)有明顯地域特征的廣告主，針對不同地域轉(zhuǎn)化情況可能不同的廣告主。如生活服務(wù)類、O2O、本地業(yè)務(wù)等，這樣的業(yè)務(wù)有明顯的地域特征。
時間：適用于品牌活動較頻繁的廣告主。如促銷活動較多，則可以按照不同時間點進(jìn)行區(qū)分，構(gòu)建整個賬戶結(jié)構(gòu)
第二步：創(chuàng)意制作
創(chuàng)意是做好信息流廣告作重要的一環(huán)，廣告基本屬性，決定了優(yōu)化創(chuàng)意的重要性。從轉(zhuǎn)化效果而言，作為流量的第一入口，創(chuàng)意也是篩選受眾人群的重要環(huán)節(jié)，對提升轉(zhuǎn)化有直接作用。
靠譜的創(chuàng)意可以讓用戶產(chǎn)生“說的就是他自己”的感覺，讓用戶對號入座。
寫出靠譜的創(chuàng)意應(yīng)該具備以下三步:
找到目標(biāo)用戶
站在目標(biāo)用戶的角度思考問題。
了解目標(biāo)用戶所處的決策階段
用戶的購買決策流程：確認(rèn)需要-信息搜尋-評估比較備選方案-購買決策-購后行為五個階段。
下一步就是干涉他的購買決策。
總之，撰寫創(chuàng)意有7個套路可以用上：
①通知用戶
②描述用戶
③引出疑問
④制造稀缺
⑤道出秘聞
⑥提示變化
⑦對比過去
第三步：落地頁制作
優(yōu)質(zhì)的信息流落地頁一定要先留住用戶，要想留住用戶就要做到以下幾點：
1. 優(yōu)化加載速度
用戶打開時一定要快，如果打開需要很長時間，用戶還有耐心嗎?
2. 與廣告創(chuàng)意一致。
用戶點擊哪條創(chuàng)意進(jìn)入落地頁，相應(yīng)的落地頁就要能承載訪客的興趣需求點。
3. 優(yōu)化結(jié)構(gòu)，配色，邏輯等。
漂亮的排版，可以讓內(nèi)容展示有節(jié)奏感，促成廣告更有效的方向發(fā)展。可以通過留白、圖版率及圖片的挑選三個方面，將排(包)版(裝)做到恰到好處，第一眼就留住客戶。
第四步：數(shù)據(jù)分析
在信息流投放中，我們要實時進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控及分析，及時調(diào)整投放方案，以優(yōu)化效果。
三個步驟教你輕松掌握數(shù)據(jù)分析：
1. 全流程跟蹤監(jiān)控分析
2. 受眾跟蹤監(jiān)控分析
3. 效果對比分析
第五步：投放優(yōu)化
投放優(yōu)化小妙招
1.【優(yōu)化中心】一站式的賬戶優(yōu)化解決方案，包括問題診斷、優(yōu)化建議、物料推薦、優(yōu)選案例等，你的困惑們，來這里輕松解決。
2.【優(yōu)選創(chuàng)意】創(chuàng)意無從下手?來這里看看行業(yè)內(nèi)別人家的優(yōu)秀創(chuàng)意，一定會茅塞頓開的!
